אפליקציות מוזיקה בסטרימינג הן ערוץ השמע הדומיננטי ביותר בישראל — כמעט 4 מתוך 5 גולשים מאזינים להן. פודקאסטים עוקפים את הרדיו הדיגיטלי ומבססים מעמד כפלטפורמה מרכזית בחיי המדיה הישראלית.
הנתונים מצביעים על מגמה ברורה: ככל שהגיל יורד, כך גדלה צריכת האודיו הדיגיטלי. בקרב בני 18–34, 90% מאזינים לשירותי סטרימינג ו־57% לפודקאסטים. בקרב גילאי 35–54, 79% מאזינים לסטרימינג ו־56% לפודקאסטים. רדיו FM, לעומת זאת, שייך בעיקר לגילאי 55 ומעלה — 81% מהם מאזינים לו, לעומת 47% בלבד מהצעירים.
שיא ההאזנה לרדיו FM מתרכז בשעות הבוקר — 40% מהמאזינים מדליקים אותו בין 06:00 ל-09:00. אך גם בשעה זו, סך ערוצי האודיו הדיגיטלי — סטרימינג, פודקאסטים ורדיו דיגיטלי — כבר עוקפים אותו ומגיעים ל-50%. משעת הצהריים ואילך הפער מתרחב משמעותית: סטרימינג מגיע לשיאו בשעות אחר הצהריים (33%), הפודקאסטים שולטים בערב (17%), ורדיו FM נעלם כמעט לחלוטין — פחות מ-5% בשעות הערב והלילה.
מוזיקה בסטרימינג מוביל בעצימות עם 70 דקות ביום בממוצע. כמעט 1 מ-4 מאזינים מוסיפים מעל שעה ביום — מה שמעיד על הטמעה עמוקה בשגרה. הצעירים (18–34) מאזינים כמעט פי 3 יותר מהמבוגרים (55+).
שני שלישים מהישראלים מאזינים לאודיו באוזניות (35%) או ברכב (33%) — חוויה אישית ומרוכזת. הצעירים מובילים באוזניות (41%), בעוד הדור האמצעי מאזין בעיקר ברכב (37%) — מה שמסביר את הדומיננטיות של רדיו FM בגיל זה.
בעוד הרדיו המסורתי עדיין דומיננטי עם 46%, כשמחברים את כל ערוצי ההאזנה הדיגיטלית — אפליקציות, אתרי התחנות ורמקולים חכמים — מגיעים ל-49%. הרדיו הדיגיטלי כבר עוקף את המסורתי, ומשקל הדיגיטל ימשיך לגדול.
נשים מאזינות יותר למוזיקה בסטרימינג (74 ד' לעומת 65 ד' לגברים), בעוד גברים מובילים בשאר הערוצים. הפער הגילאי במוזיקה בסטרימינג הוא הגדול ביותר — 18–34 מאזינים 93 ד' ביום לעומת 35 ד' בלבד בקרב 55+.
Spotify שולטת כפלטפורמת הפודקאסטים הישראלית — 41% לפני Apple ו-YouTube. 67% מהמאזינים תופסים את המגישים כאמינים וסמכותיים.
קומדיה ופיתוח אישי מובילים בפער — 42% ו-40% בהתאמה. הישראלי מגיע לפודקאסט לא רק כדי להתעדכן, אלא כדי להינות ולהתפתח. אקטואליה וכלכלה משלימות את התמונה עם כשליש מהמאזינים.
כאן הסכתים מובילה עם 25% — רבע ממאזיני הפודקאסטים בישראל. לצד זאת, 15% מאזינים לפודקאסטים בינלאומיים — נתון שמעיד על קהל סקרן שחוצה שפות ותרבויות.
שני שלישים ממאזיני הפודקאסטים תופסים את המגישים כאמינים וסמכותיים בתחומם — רק 5% אינם נותנים בהם אמון. זו סביבת פרסום ייחודית: הקהל מגיע עם אמון מובנה כלפי הקול שמדבר אליו.
48% מהמאזינים מסכימים שפרסומת המוגשת בקולו של המגיש האהוב עליהם מרגישה פחות מציקה — לעומת 25% שאינם מסכימים. פער של +23 נקודות לטובת מודל ההגשה האישית.
1 מכל 3 מאזיני פודקאסטים חיפש מידע על מוצר בעקבות פרסומת — שיעור גבוה יותר מכל ערוץ מדיה אחר. גם בסטרימינג 20% חיפשו מידע. פרסום באודיו לא נגמר בחשיפה — הוא מניע לפעולה.
בהרגלי ההאזנה
58% מהישראלים שינו את הרגלי האזנה בעקבות המלחמה. המגמה המפתיעה: אסקפיזם ובידור (17%) גוברים על עדכון חדשות (13%) — האודיו משמש גם כמפלט מהמציאות, לא רק כמקור מידע. 7% חיפשו דווקא ניתוחי עומק.
בהרגלי ההאזנה
43% מהישראלים צופים שינוי בהרגלי האזנה בתקופת הבחירות — פחות מהמלחמה אך עדיין משמעותי. גם כאן אסקפיזם מנצח עדכון חדשות. 57% שומרים על שגרה — האודיו הוא ערוץ יציב גם בתקופות אקטואליות.
מחקר "מצב האודיו בישראל 2026" נערך עבור ADIO על ידי גיאוקרטוגרפיה בקרב 1,004 ישראלים בגילאי 18 ומעלה, המהווים מדגם ארצי מייצג של האוכלוסייה הבוגרת בישראל, כולל המגזר היהודי והערבי. המחקר בוצע במהלך חודש מאי 2026 באמצעות סקר אינטרנטי ייעודי. טווח הטעות הסטטיסטית המרבי עומד על ±3.1% ברמת ביטחון של 95%.
ADIO היא פלטפורמת הפרסום באודיו של ישראל, המחברת בין מפרסמים למיליוני מאזינים בשירות הסטרימינג Spotify, פודקאסטים, רדיו דיגיטלי וערוצי אודיו של גופי התוכן והשידור המובילים בישראל ובעולם. הפלטפורמה מאפשרת תכנון, ניהול ומדידה של קמפיינים מבוססי דאטה ותוצאות לאורך כל המשפך השיווקי. www.adio.co.il