אודיו דיגיטלי הפך בשנים האחרונות לחלק משמעותי יותר ויותר בתמהיל המדיה של מותגים גדולים בישראל. אבל עדיין יש פער בהבנה של מה מקבלים ממנו בפועל. הקמפיין של ישראכרט בספטמבר 2025 מספק תמונה ברורה.
רקע על הקמפיין
ישראכרט היא אחת מחברות כרטיסי האשראי הגדולות בישראל, עם קהל יעד רחב ומגוון. הקמפיין שבוצע בספטמבר 2025 נועד להגיע לקהל מבוגר יחסית, גברים ונשים מגיל 25 ומעלה, בערוצי אודיו דיגיטלי.
הקמפיין רץ בין 1 לספטמבר ועד 14 לספטמבר 2025, כלומר שבועיים בלבד. הוא בוצע דרך ADIO, שמפעילה את ה־Audio Everywhere, פלטפורמת האודיו הדיגיטלי המאפשרת פרסום בו זמנית על פני מספר ערוצים.
אסטרטגיית האודיו
הבחירה בפרסום אודיו נובעת מהיכולת להגיע לאנשים ברגעים של קשב אמיתי. לא בזמן גלילה אוטומטית בפיד. לא בזמן קניות. בזמן שהמאזין בחר להאזין לתוכן, ולא לעשות דבר אחר.
הקמפיין פרס על שלוש שכבות של אודיו דיגיטלי:
Spotify, שמייצגת חוויית האזנה אישית ואינטנסיבית.
רשתות פודקאסטים, שמביאות קהל ממוקד עם נטייה גבוהה לקשב.
רשתות סטרימינג, שמרחיבות את החשיפה מעבר לפלטפורמה אחת.
ביצוע הקמפיין
הקמפיין רץ עם גרסה אחת של הפרסומת (September25) על פני כל הפלטפורמות.
פלטפורמות: Spotify, רשתות פודקאסטים, רשתות סטרימינג קהל: כל המינים, גיל 25 ומעלה משך: 14 יום פריסה יומית: בין 40,000 ל־63,000 חשיפות ביום
תוצאות מרכזיות
771,868 חשיפות שהועברו בפועל
יעד החשיפות המקורי עמד על 745,467, והקמפיין חצה אותו ב־26,401 חשיפות נוספות
241,209 משתמשים ייחודיים מוערכים
תדירות חשיפה ממוצעת של 3.2 פעמים למשתמש
חלוקת החשיפות לפי פלטפורמה: 555,288 חשיפות בספוטיפיי 122,753 חשיפות ברשתות פודקאסטים 93,827 חשיפות ברשתות סטרימינג
1,027 קליקים מספוטיפיי CTR של 0.18 אחוז בספוטיפיי
ניתוח התוצאות
מה שמעניין בקמפיין הזה הוא לא רק המספרים, אלא ההיגיון שמאחוריהם.
בשבועיים בלבד, ישראכרט הגיעה לרבע מיליון אנשים שונים. זה לא מקרי. זו תוצאה של פריסה על פני מספר ערוצי אודיו בו זמנית, תחת קמפיין אחד, עם מסר אחד.
תדירות של 3.2 היא תדירות טובה. היא לא נמוכה מדי (שמשמעה שהמסר לא נקלט), ולא גבוהה מדי (שמשמעה עייפות). זה טווח שמאפשר בניית זכירה בלי לגרום לחיכוך.
ה־CTR בספוטיפיי, גם אם נראה נמוך במבט ראשון, נמדד בהקשר הנכון שלו. פרסום אודיו לא נועד בעיקר לקליקים. הוא נועד לבנות נוכחות. הקליקים הם בונוס.
מה אפשר ללמוד מזה
ניתן להגיע לקהל רחב בפרק זמן קצר מאוד כאשר הפריסה חוצה מספר פלטפורמות אודיו.
תדירות חשיפה נכונה היא מדד שחשוב לנהל, לא רק לעקוב אחריו.
אודיו עובד ברגעים שבהם הקהל בחר להיות עם תוכן, ולא נגרר אליו.
שילוב של ספוטיפיי עם פודקאסטים ורשתות סטרימינג מייצר כיסוי שרחב מכל פלטפורמה לבדה.
גם קמפיין קצר של שבועיים יכול להניב נתוני חשיפה משמעותיים.
הקמפיין של ישראכרט הוא דוגמה לאיך מותג גדול מתחיל לחשוב בהיגיון של אודיו.
לא פרסומת שנדחפת בין פיד לפיד. אלא מסר שמגיע ברגע של האזנה, שב, בחירה.
זה ההבדל שאני רואה בין קמפיינים שנשכחים לבין קמפיינים שנזכרים.
מהניסיון שלי, מותגים שמתחילים לעבוד עם אודיו בצורה עקבית, עם פריסה חכמה ותדירות מנוהלת, מקבלים תוצאות שקשה לשכפל בערוצים אחרים.
ADIO היא הפלטפורמה שמאחורי סוג הקמפיינים הזה בישראל. פרסום דיגיטלי בספוטיפיי, פודקאסטים ורשתות סטרימינג, ממקום אחד.
הנתונים מבוססים על דוח הקמפיין הרשמי של ADIO עבור ישראכרט, ספטמבר 2025.
