ניתוח סקר TGI wave 2/2024
נתוני סקר ה-TGI (Target Group Index) העדכניים מסבב II/24, יחד עם מגמות מסבבים קודמים, מציירים תמונה ברורה של שינוי מהותי בהרגלי צריכת האודיו בישראל. בעוד שהרדיו המסורתי עדיין רלוונטי, נרשמת התחזקות דרמטית בצריכת אודיו דיגיטלי, בדגש על פודקאסטים ושירותי סטרימינג, כאשר Spotify בולטת כמובילת שוק. מגמה זו נתמכת על ידי חדירה גבוהה במיוחד של סמארטפונים וחיבור לאינטרנט בקרב האוכלוסייה הישראלית.
המעבר הדיגיטלי: אודיו נגיש בכל עת ובכל מקום
האזנה לתוכן אודיו דרך האינטרנט, הכוללת לייב סטרימינג, און-דימנד ופודקאסטים, הפכה לחלק אינטגרלי מחיי היומיום של ישראלים רבים. בסבב II/20, שיעור ההאזנה לתוכן באינטרנט עמד על שיא של 57.1% בקרב כלל האוכלוסייה. בסבב II/20, נתון זה עמד על 49.7%, המעיד כי כמעט מחצית מהאוכלוסייה ממשיכה לצרוך תוכן אודיו דיגיטלי. המספרים גבוהים ומעידים על אימוץ נרחב של הפלטפורמות הדיגיטליות.
פודקאסטים: עולם תוכן בהתרחבות
תחום הפודקאסטים בישראל חווה צמיחה משמעותית בשנים האחרונות, והפך לערוץ תוכן מועדף עבור קהל הולך וגדל. בסבב II/24, 34.5% מהאוכלוסייה האזינו לפודקאסטים לפחות אחת לשבוע. לעומת שיעור ההאזנה לפודקאסטים שעמד על 24.6% בסבב II/20 לפחות אחת לשבוע. למעלה משליש מהאוכלוסייה הבוגרת צורכת פודקאסטים באופן קבוע, מה שמצביע על התבססותם כחלק בלתי נפרד מנוף צריכת המדיה.
סטרימינג מוזיקה: Spotify בראש, Apple Music בעקבותיה
שירותי הזרמת מוזיקה ממשיכים להיות פופולריים במיוחד בישראל, ומאפשרים גישה מיידית למאגר עצום של שירים, אמנים ופודקאסטים. האזנה למוזיקה באמצעות פלטפורמות דיגיטליות (לפחות אחת לשבוע) עומדת על 60.8% בסבב II/24, לעומת 55.7% בסבב II/21.
Spotify בולטת במיוחד כמובילת השוק בתחום הסטרימינג, ומציגה מגמת צמיחה עקבית ומרשימה:
• בסבב II/24, שיעור השימוש בספוטיפיי התייצב על 36.5%, מה שממחיש את מעמדה הדומיננטי והצמיחה ארוכת הטווח של הפלטפורמה בישראל. יש לציין כי נתוני סבב I/22 עבור אפליקציות מוזיקה לא היו זמינים עקב תקלה באיסוף הנתונים.
Apple Music, השחקן המרכזי השני בשוק, רשמה גם היא עלייה בשיעור השימוש, אם כי בנתונים נמוכים יותר באופן משמעותי מ-Spotify. מ-6.3% בסבב II/20, עלה שיעור השימוש ל-7.5% בסבב II/24.
הקונטקסט הרחב: רדיו מסורתי מול דיגיטל
חשוב לציין כי לצד הצמיחה הדיגיטלית, הרדיו האנלוגי המסורתי עדיין מחזיק בנתחי האזנה משמעותיים, אך ניתוח הנתונים לאורך זמן מצביע על סטגנציה ואף מגמת ירידה משיאים קודמים. בסבב האחרון (II/24), שיעור ההאזנה היומית לרדיו עומד על 57.5%. נתון זה מבטא ירידה משמעותית לעומת נתון של 66.0% שנרשם בסבב II/21, באשר לדקות ההאזנה הממוצעות בימי חול, הן עמדו בסבב II/24 על 59.2 דקות, ירידה משיא של 81.1 דקות שנרשם בסבב I/21. נתונים אלו ממחישים ששוק האודיו בישראל הוא היברידי, כאשר פלטפורמות שונות ממלאות תפקידים משלימים בחיי הצרכנים.
לסיכום
נתוני ה-TGI מבהירים כי שוק האודיו בישראל עובר טרנספורמציה דיגיטלית מהירה. האזנה לתוכן באינטרנט, פודקאסטים ושירותי סטרימינג כמו Spotify ממשיכים להתחזק ולהוות נדבך מרכזי בצריכת המדיה. בעוד שהרדיו המסורתי נמצא בסטגנציה ובמגמת ירידה בשיעור ובדקות האזנה, המגמה הברורה היא התחזקותם של פורמטים דיגיטליים המציעים גמישות, מגוון ויכולת התאמה אישית, תוך שהם משקפים את השינויים הרחבים יותר בהרגלי הצריכה של הציבור הישראלי.