מחקר חדש מבית Advertiser Perceptions, שהוזמן על ידי Cumulus Media | Westwood One Audio Active Group®, חושף כי השימוש והכוונה להשקעה בפרסום בפודקאסטים הגיעו לשיא של אחד עשר שנים בקרב סוכנויות ומשווקים. המחקר, שנערך ביוני 2025 בקרב 302 משווקים וסוכנויות מדיה, מציג תמונה ברורה של עלייה משמעותית בעניין ובהשקעה בתחום.
תובנות מהמחקר:
• עלייה דרמטית בעניין ושימוש: מחקר מעקב בן אחד עשר שנים מראה כי העניין והשימוש של סוכנויות ומפרסמים בהשקעה בפודקאסטים נסקו.
• דיון נרחב: תשעה מכל עשרה משווקים וסוכנויות מדיה ציינו כי דנו בפרסום בפודקאסטים לצורך השקעה פוטנציאלית. הדיונים בנושא גדלו בהתמדה מ-2015 עד 2019, חוו ירידה קלה בתקופת המגפה, אך זינקו שוב ב-2022 ומאז לא עצרו.
• שיא היסטורי בשיקול דעת: שיקול הדעת לפרסם בפודקאסטים הגיע לשיא של אחד עשר שנים: 74% מהמותגים והסוכנויות מדווחים שהם עשויים לשקול פרסום בפודקאסטים. הגידול בשיקול הדעת מ-2024 ל-2025 (מ-65% ל-74%) היה הזינוק הגדול ביותר מאז העלייה שלאחר המגפה.
• עלייה חדה בכוונה להוציא: הכוונה להוצאות על פרסום בפודקאסטים קפצה ל-69%, שיא של אחד עשר שנים. בשנת 2015, רק 10% מהמותגים והסוכנויות הביעו כוונה לפרסם בפודקאסטים בשישה החודשים הבאים. ביוני 2025, נתון זה עומד על 69% – גידול של פי 7.
• נוכחות גוברת: 78% מהסוכנויות והמפרסמים מפרסמים כיום בפודקאסטים, עלייה של פי 5 מאז אירוע ה-IAB Podcast Upfront הראשון ב-2015. זהו זינוק עצום לעומת 59% בשנה הקודמת.
התחלה טובה, אך עדיין לא מספקת: למרות הנתונים המעודדים הללו המעידים על עלייה בהשקעה ובשימוש, המאמר מציין כי תקציבי הפרסום בפודקאסטים עדיין "מיקרוסקופיים". דוח "Podcast Advertising Benchmark Report" של Magellan לרבעון הראשון של 2025 חושף כי משווקים הוציאו רק 300,000 דולר לחודש על פודקאסטים המדורגים ב-500 המובילים. מפרסמים חדשים הוציאו בממוצע רק 42,100 דולר, סכום שמספק כ-2.1 מיליון חשיפות – הרבה פחות ממה שנדרש כדי לבנות מותג ולייצר השפעה מכירתית משמעותית (לדוגמה, מחקר השפעה מותגית של Upwave דורש לפחות 5 מיליון חשיפות).
"פתרון ה-5% של ארני סמסקי": הקריאה לפעולה עבור מותגים המאמר מדגיש כי הגיע הזמן שמותגים יתייחסו ברצינות להשקעה בפודקאסטים ויקצו 5% מתקציבי הדיגיטל שלהם לתחום זה. "פתרון ה-5%" נוצר על ידי ארני סמסקי, מנהל המדיה האגדי של BBDO, שהמליץ למותגים להקדיש 5% מתקציבי המדיה שלהם למדיום הכבלים המתפתח בזמנו כדי לייצר השפעה משמעותית. סמסקי חזה נכונה, והמותגים שלו הרוויחו רבות מאימוץ עמדה נועזת וחזקה במדיום חדש וצומח – שיעור חשוב למשווקי היום.
המאמר נכתב על ידי פייר בובארד, קצין התובנות הראשי של Cumulus Media | Westwood One Audio Active Group®.
מעוניינים לפרסם בפודקאסטים בישראל ובעולם? דברו איתנו
