תנובה ו־ADIO מציינים את שבוע הספר
לרגל שבוע הספר העברי, תנובה מציינת את שבוע הספר עם פודקאסט מקורי לילדים כדי ליצור חוויה יוצאת דופן – שילוב של תוכן ישראלי אהוב עם מוצר יומיומי שנמצא בכל בית. התוצאה: פודקאסט "קול הסיפורים" – טוביה צפיר מקריא לילדים סיפורים ישראליים מרגשים, מצחיקים ומלאי דמיון.
לרגל שבוע הספר העברי, תנובה שילבה לראשונה פודקאסט ייעודי על גבי אריזות החלב שלה. על הקרטונים הודפס קוד QR שסורק מוביל ישירות להאזנה לסדרת הפודקאסט „קול הסיפורים”, בה מקריא טוביה צפיר סיפורים ישראליים קלאסיים ועכשוויים לילדים בגילי 4–6.
המהלך נועד להעשיר את חוויית הצריכה היומיומית ולשלב בין מוצר צריכה בסיסי לתוכן תרבותי נגיש. הפודקאסט זמין בכל פלטפורמות ההאזנה, והאריזה הפכה לאמצעי הפצה חכם ונגיש במיוחד. המהלך באמצעות משרד הפרסום Blink והתוכן הופק והופץ על ידי ADIO, כחלק ממהלך שמחבר בין עולמות המדיה המסורתיים לעולם הדיגיטלי. לצד קמפיין חוצה פורמטים ופלטפורמות להשקה וקידום האזנות במרקטפלייס בSpotify, פודקאסטים וערוצי אודיו בסטרימיניג, כדי להבטיח חשיפה רחבה וממוקדת.
תיאור מקוצר של המהלך
- הפקת סדרת פרקים ייעודית, אודיו, וידאו ונגזרות לסושיאל עם טוביה צפיר המותאמת לגילאי 4–6, זמינה בכל פלטפורמות הפודקאסט.
- מיתוןג אריזות החלב של תנובה בקוד QR ייחודי המוביל להאזנה ישירה – כך שהחוויה מתחילה כבר בשולחן ארוחת הבוקר.
- קמפיין מולטי פורמט במרקטפלייס של ADIO, עם חשיפה רחבה למותג ולתוכן במטרה להגביר מודעות והאזנה.
למה זה עבד?
- חדשנות – חיבור בין מוצר צריכה בסיסי לבין חוויית תוכן דיגיטלית.
- קשב מלא של הילדים – פודקאסטים מעניקים רגעי שקט, ריכוז והנאה משותפת להורים וילדים.
- נגישות ופשטות – סריקה אחת מהקרטון והסיפור מתחיל להתנגן.
התוצאה
מותג החלב המוביל בישראל הצליח לייצר ערך מוסף אמיתי לצרכנים – לא עוד מוצר על המדף, אלא חוויה שמעשירה את דמיונם של הילדים, מחזקת את הקשר התרבותי לשבוע הספר, ומבססת את תנובה כמותג חכם, חדשני ומחובר לעולמות התוכן.
